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第一百一十章 白露的观点

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    白露给付豪分析:“通过买票房和返点行为获利的一方,对自己的行为有两种辩护的逻辑:其一,我有能力做;其二,我这样做是正常营销,我有这个钱和实力还有资源去做这个事,我为什么不去做呢?我不能因为别人没有能力去做,我也不去做吧?在一些发行人员眼中,无论是返点、买票房还是贿赂院线经理的支出,都不过是‘公关费’的一种。这就好像电影投资,有的投的多,有的投的少。片方用自己的发行资源,置换更好的宣传手段,这在他们看来无可厚非。”

    付豪点头,部分赞同白露的说法。

    “在某些发行人员眼里,返点就是一种奖励政策,卖产品还得给销售提成呢,更何况这本来就是一种销售。一个是总经销,一个是分销商,分销商那儿东西多,你要给奖励机制很正常。比如说麦当劳免费送汉堡,一样的,对吧?你不可能去骂他,说你真不要脸,钱都不挣了,只是为了要达到效果。在商业上,这就是可以的。

    “还有业内人士用美国的情况做类比,美国的分账比例也不是一刀切的,他们也是阶梯式分账,电影放映时间越长,给影院返的点数越多。国内片方下调分账比例,也是一样的道理。

    “目前在业内一致的观点是,像某些大烂片大规模的买票房,是让人嗤之以鼻的,但是正常规模的包场和电商活动,大家都可以接受。在一些影院的经理看来,包场是一直都存在的促销手段,除了某些赞助商会有土豪大手笔,一般也都是正常范围内的。只要不是偷挪票房,那就算做假场,在他们眼中,都是可以接受的范畴。

    “但对于在返点和买票房盛行的大环境中失意的片方,显然就不这么想了,他们呼吁的是一个更公平的市场准入机制。就像王帅导演的新片,投拍时就付出了很多的心血,上映之前,他也做了很多传统的宣传工作,但等五一档上线后,他才拿到1%的排片,这肯定大受打击。

    “对于王导来说,同期上映的电影用买票房和返点的手法,剥夺了他公平竞争的机会,他的电影在没有进入市场受观众检验之前,就被提前判了死刑。这对他肯定是不公平的。他对此还愤怒的指出过:现在有资源的院线和发行已经形成了庞大的系统,在这之外的人根本就不会有机会出头。

    “中国没有一个市场的准入机制,就只能去抱大腿,抱这个有发行的,有院线的大腿。每个院线都有自己家孩子,如果院线一联合起来,互相之间都照顾自己的孩子,他们就形成了一个庞大的机构。那任何一家不跟他们有利益挂钩的单位,就没有办法进到他们这个系统里去,那你就只能干看着。如此一来,任何一个基本的制作就都没有希望了。这也是目前这种市场行为给中国电影带来的最大的伤害。

    “这个问题,最终还是指向了国家对于现在电影市场的监管,究竟在发行这一环节要不要干预,究竟该建立怎样的法律法规,这才是最值得讨论的,是解决现在这个问题的关键所在。所以你问我对这个现象怎么看,我真没有看法。我只期待国家可以赶紧出台相关的法律法规,来规范市场操作,让所有单位都有规可循。”

    付豪抽着烟,流露出了赞许的目光。这美女不当主播要干编导,肚子果然是有点料的。她头脑思路非常清晰,对现实的认识也很客观清醒。在行业内只工作一年,就能有这样的眼光,她确实是个可塑之才。

    对于目前中国电影市场上的乱象,付豪用十年后的眼光来看,这些都是不可避免的,任何野蛮生长的环境,都会滋生出行业乱象。

    正像白露所讲,这个必须由上面出头才能搞的定,光靠市场行为来约束,市场只会越来越乱。

    从现在算起,未来五年中,中国电影市场都会朝着越发野蛮的趋势发展,市场的乱象也不会有实质性的改变,这里面涉及的利益相关集团实在太庞大、太复杂了,要想根除目前市场上的乱象,几乎就是不可能完成的任务。

    得到五年以后,国内电影市场达到一个惊人的体量了,并且和好莱坞一战败北,上层才开始慢慢约束市场行为,制定出一系列的行业规范,来摒除市场上的恶习。

    在这之前,付豪他们要想成立影视公司涉水电影市场,那只能按照目前电影市场中横行的潜规则走,否则他们根本就不可能取得成绩。

    “听你讲了这么多,我很受启发。针对目前电影市场上的这个状况,我想听听你的高见,你觉得应该出台什么样的规章政策,在不影响中国电影票房蓬勃向上发展的同时,还能约束现在市场上不正当的竞争,保护到那些很难取得票房成绩的文艺片或小众电影。”

    付豪想再考考白露的眼界。他是从未来归来的,当然知道未来中国电影市场采取的准入政策是什么样的,他想看看白露有没有这样的先见性。

    如果白露提出的方法,和未来中国电影市场上孕育出的新规则不谋而合,那这女孩的眼界和先见性就太厉害了!

    那付豪一定会把白露拉到他们将要成立的影视公司担任重职,并且白露未来提出的任何想法和意见,他都会着重参考。

    白露思忖片刻后,却还是没有从正面回答。有时候,在面对一个特别大的问题时,采取例证法是一个非常不错的回答策略。

    白露此刻就给付豪举例来说明:“要想改善目前中国电影市场上的乱象,我们可以去参考一下发达的电影市场的做法。就我的了解,买票房的行为,在发达的电影市场中并不存在。法国的影视管理机构CNC的一位官员,曾来我们台里说过,买票房在法国一定不会出现,因为在法国买票房太贵了,他很不能理解为什么中国市场会存在这种现象。

    “按我们台里领导的话讲,法国的电影市场很成熟,观众也有比较成熟的观影习惯,不会像咱们国家的观众这样跟风。在咱们国内,一部电影的票房高了,好像代表这部电影很好看,大家就会一窝蜂的都去看。这在发达成熟的电影市场上一般不会出现。买票房这样的情况,是中国电影市场初级阶段特有的现象,就像在电影的其他领域存在的问题一样,这要随着中国电影整体的进步来解决。你突然下发一道法文或者命令来约束这种行为,弊肯定大于利,甚至有可能毁掉目前中国电影市场蓬勃向上发展的趋势。而且咱们国家的国情你也知道,上有政策,下有对策。若不能制定出系统性完整性的规章制度,底下这些发行公司和院线都有办法绕过去的。”

    付豪笑着对白露道:“你说的很对啊,咱们国家的精英,聪明就聪明在这儿了,什么规章制度都能给你破解掉。”

    白露雅致一笑,继续讲说:“其实美国和法国电影市场的发展模式,都是可以给咱们国家提供借鉴的。”

    “哦?这话怎么讲,你详细和我说说。”

    未来中国电影市场出台的规章政策,就是综合了法国和美国的电影市场一些成熟的政策来制定的。

    白露提到法国和美国的电影市场发展模式,这让付豪心中暗动!

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